メニューページのSEOタイトルと説明文を書く
実際の内容に合ったメニューページのタイトルと説明文を書きます。店舗、言語、情報の新しさを、具体例で確認します。
検索結果でメニューページの内容が明確に伝わると、訪問者は目的のお店と情報を見つけたと判断しやすくなります。その期待をつくるのがタイトルと説明文です。同じキーワードを繰り返すより、そのページで何がわかるのかを説明しましょう。検索向けの型に当てはめる前に、誰のためのメニューで、何を載せているかを整理することが大切です。
ほかのページと区別できるタイトルを付ける
Googleのタイトルリンクに関するドキュメントでは、各ページに内容の分かる固有のタイトルを付け、不要な繰り返しやキーワードの詰め込みを避けることが推奨されています。検索結果のタイトルは、設定したtitle要素だけで決まるとは限りません。Googleはページ内のほかの情報も使うため、画面に表示する主見出しとページタイトルは同じ内容を表すようにします。
架空の店舗「Kıyı Kahve」であれば、「Kıyı Kahve Moda店のメニュー：コーヒーとデザート」が分かりやすい出発点です。食事を提供していないのに「朝食・ランチ・ディナー」を加える必要はありません。2店舗でメニューが異なる場合は、支店名が見分ける手がかりになります。1店舗のタイトルに周辺地域の名前を意味なく並べても、読みにくくなるだけです。
クリック後に見られる内容を説明する
Googleは、ページの内容から検索結果の説明文を作成することも、適切と判断した場合にメタディスクリプションを使うこともあります。メタディスクリプションの表示文字数は固定されておらず、端末や検索語によって変わる可能性があります。特定の文字数なら必ず表示されるとは考えず、ページの内容を短く正確に伝える文章にします。
例えば、「Kıyı Kahve Moda店の温かい飲み物、冷たい飲み物、デザート、現在のメニュー価格をご覧いただけます」と書けます。これは架空の店舗の例なので、実際のメニューにあるカテゴリーに合わせてください。「街で一番」といった表現や未確認の受賞歴、メニューにないサービスではなく、ページを開くと何が分かるかを伝えます。
タイトル、言語、公開内容を一緒に更新する
夏の飲み物だけを載せていたメニューが通年の幅広い品ぞろえに変わったら、以前のタイトルでは内容を表せなくなることがあります。公開前のチェックリストに、タイトルと説明文の確認も含めます。タイトルに年を入れている場合は、翌年の表記に変える前に、内容も実際に見直したかを確認してください。日付だけを変えても、内容を更新したことにはなりません。
トルコ語のメニューにはトルコ語のタイトルを、英語のメニューには英語のタイトルを付けます。商品名の一部を原語のまま残す場合でも、両言語の言葉をすべて詰め込まず、ページの主な言語に合わせます。どちらの言語でも、店舗名と支店名が同じ事業者を指していることを確認してください。
タイトル一覧を作って見直しやすくする
サイトのホームページ、店舗ページ、メニューページ、ガイドページを一覧にします。URL、画面上の主見出し、SEOタイトル、説明文を並べると、違いを確認しやすくなります。すべての行に同じ文が入っていたら、ページごとの役割が表れているか見直します。メニューページは商品を紹介し、店舗ページは来店を助け、ガイドは特定の疑問に答える内容にします。
修正を公開したら、ページのソースに正しい文面が含まれ、通常の閲覧画面の見出しとも一致していることを確認します。検索結果がすぐに同じ文面になると期待せず、変更を記録して後日の確認時に比較してください。1回の検索結果の見え方だけでタイトルを頻繁に変えると、修正の効果を判断しにくくなります。