Farben und Kontrast: Markenauftritt mit Lesbarkeit verbinden

Vor der Farbpalette die Aufgaben definieren

Hintergründe, Haupttext, Beschreibungen, Hervorhebungen und Kennzeichnungen haben unterschiedliche visuelle Aufgaben. Verteilen Sie Markenfarben nicht zufällig darauf, sondern überlegen Sie, welche Informationen Vorrang haben. Produktnamen dürfen sich von langen Beschreibungen abheben. Preise sollten jedoch nicht so stark in den Hintergrund treten, dass Gäste sie erst mühsam suchen müssen.

Sie müssen nicht sämtliche Markenfarben auf demselben Bildschirm verwenden. Eine kräftige Akzentfarbe, die für die ausgewählte Kategorie oder eine wichtige Handlung reserviert bleibt, behält ihre Bedeutung. Werden viele Farben gleich stark eingesetzt, ist oft unklar, welche Flächen bedienbar oder wichtig sind. Wenige definierte Aufgaben geben der Gestaltung einen verlässlichen Zusammenhang.

Text immer zusammen mit seinem Hintergrund beurteilen

Eine Textfarbe lässt sich nicht isoliert bewerten. Entscheidend ist ihr Verhältnis zur Farbe oder zum Foto dahinter. Sehr helle Beschreibungstexte können bei niedriger Bildschirmhelligkeit kaum sichtbar sein. Lesen Sie eine Produktkarte tagsüber am Fenster und abends unter der Beleuchtung des Lokals. So zeigen sich Unterschiede, die in der Entwurfsansicht nicht auffallen.

Liegt Text über Bildern, behandeln Sie nicht alle Produktfotos gleich. Ein heller Teller oder ein stark gemusterter Hintergrund kann einzelne Wörter verdecken. Ein eigener Textbereich oder eine klare Trennung zwischen Bild und Text ist häufig besser vorhersehbar. Prüfen Sie die gewählte Lösung mit tatsächlichen Menüinhalten statt nur mit einem günstigen Beispielbild.

Zustände nicht allein durch Farbe vermitteln

Wird ein empfohlenes Produkt, die gewählte Kategorie oder die Verfügbarkeit nur durch einen Farbwechsel angezeigt, bleibt die Bedeutung für manche Gäste unklar. Ergänzen Sie eine verständliche Beschriftung, Text oder eine erkennbare Form. So bleibt die Information erhalten, wenn Farben schwer unterschieden werden oder ein Bildschirm sie anders wiedergibt.

Unterscheidet sich die aktive Kategorie nur farblich, kann etwa eine kleine Linie oder eine andere Form helfen. Halten Sie Kennzeichnungen kurz und verständlich. Ein vom Restaurant hervorgehobenes Produkt passt nicht automatisch zu den persönlichen Bedürfnissen eines Gastes. Farben und Abzeichen dürfen diese beiden Aussagen nicht miteinander vermischen oder eine individuelle Eignung versprechen.

• Ist der Preis deutlich genug vom ergänzenden Beschreibungstext getrennt?
• Lässt sich die ausgewählte Kategorie auch ohne Farbunterscheidung erkennen?
• Verschwindet eine Produktangabe vor Teilen des Fotos?
• Muss die Bedeutung einer Kennzeichnung allein aus ihrer Farbe erraten werden?

Designänderungen in allen Bausteinen prüfen

Eine geänderte Hintergrundfarbe beeinflusst Produktkarten, Kategorieschaltflächen und Beschreibungstöne gemeinsam. Geben Sie ein Design nicht allein nach dem oberen Teil der Startansicht frei. Prüfen Sie nacheinander ein Produkt mit langer Beschreibung, eines ohne Foto, unterschiedlich lange Preise und eine vollständige Kategorie. Erst diese Kombination zeigt, ob die Gestaltung über verschiedene Inhalte hinweg funktioniert.

Beim Anpassen eines Orvunai-Designs kann Ihre Markenfarbe den Ausgangspunkt bilden. Entscheiden Sie abschließend jedoch nach Lesbarkeit und der erfolgreichen Nutzung. Statt alle Logofarben über die Menütexte zu verteilen, können Überschriften und Akzente die Marke tragen. Die eigentlichen Produktinformationen bleiben dadurch ruhiger und leichter zu erfassen.

Beobachtung, Messung und Nutzungsaufgaben verbinden

Eine Sichtprüfung findet offensichtliche Probleme, belegt allein aber keine Barrierefreiheit. Bei Bedarf sollte das Designteam Text-Hintergrund-Kombinationen mit Kontrastwerkzeugen messen und die Lesbarkeit anschließend anhand echter Aufgaben prüfen. Ein gutes Werkzeugergebnis bedeutet nicht, dass sich die gesamte Karte automatisch ohne Schwierigkeiten bedienen lässt.

Bitten Sie eine Person, zwei Produkte und deren Preise zu vergleichen und eine Beschreibung zu lesen. Notieren Sie, welche Bereiche schwer auffallen. Wiederholen Sie nach einer kleinen Farbänderung dieselbe Aufgabe. Das liefert greifbarere Rückmeldungen als die bloße Auswahl einer schöneren Palette. Markenwirkung und gute Bedienbarkeit können sich dabei gemeinsam verbessern.